| 始创于1933年的LACOSTE最初靠单一的polo衫起家，至今polo衫依然是LACOSTE最经典的单品。可是在很长一段时间里，这种法国式的休闲格调并未被欧洲以外的地区，尤其是美国所接受。而在中国，LACOSTE则遭遇了数条“鳄鱼”的围攻，对于大部分中国人来说，区分“鳄鱼”是来自法国、香港或者新加坡着实不容易。 2000年的时候，LACOSTE的成衣工厂换由瑞士人接手，专业的生产为LACOSTE提供了质量更高的产品。同样是在这一年，年轻的法国设计师Christophe出任LACOSTE的创意总监。Christophe曾供职于YSL、JeanPatou、MichelKlein等品牌，当时他自己的品牌在日本大受欢迎，而他也把时尚、新鲜的元素带给了LACOSTE，他们在纽约时装周的演出以及一些列主题鲜明的广告开始引起时尚界的关注。 在中国，2003年时LACOSTE收回了服装代理权，直接管理品牌在中国的市场和销售。他们关闭了品质差的专柜，在上海最好的地段开设旗舰店，呈现的是三倍于以往的店面规模。一般说来，处于调整期的品牌在业绩上会出现下滑，但LACOSTE恰恰相反。过去五年中，LACOSTE在美国的销售额从2000万美元上升到3亿美元，而全球市场的增长也保持在20%左右。 |
