男士美容面子攸关

在中国几千年的传统意识中，男性作为「大丈夫」，重才学、品德而不重外貌，在脸上涂脂抹粉是女人所为，为男人所不屑。然而随着社会的变迁，物质条件的改善和社交活动越来越频繁，男性重内涵不重外表的作风有所改变，曾经视不修边幅为阳刚美的男人们，开始注重个人的仪表及修饰，男士美容进入了人们的视野。

人们记得，内地改革开放初期，美容刚刚悄然兴起时，不少美容院在门口竖起「男宾止步」的牌子，今天情况已大相径庭，走进美容院，说不定隔壁的房间内就是几位哥们相约在一起做美容护理。一些家庭还办张美容卡，夫妻二人相约到美容机构做美容成为时尚。

在上海，越来越多的医院和美容院增设了男士美容项目。上海市美发美容行业协会的统计显示，目前上海美容市场上的男女顾客比例约为三比七，而且男士美容群体还在日渐增长。专家认为，男士开始注重皮肤养护，除了能为自己的形象添分、增加职场吸引力外，皮肤养护后的健康干练、精神爽利形象有利其身心健康。

调查显示，虽然男性美容作为一个消费群体还不太成熟，但业内人士对发展前景十分乐观。在广州、上海、成都、北京、沈阳等白领聚集较多的城市，男士美容院以及许多美容休闲中心从美容床等硬件设施到美容产品等软件包装，其价位文件次都大大高于女性美容院，而且经营情况十分稳定，从中午到晚上的时间段，去接受美容服务的男士不在少数，并大多能接受会员制的模式。

不久前，湖南长沙一家专门为男性量身订做的健康美容会所便堂而皇之地登场，并在短时间内赢得不少男士的青睐与追捧。这家男士健康美容会所，位于繁华的长沙五一大道旁，在周围清一色的女性美容、饰品店铺的「映衬」下，显得格外「独树一帜」。走进会所，只见室内装修明亮而优雅。在整洁舒适的大厅里，三三两两的西装男士们随意地坐着，专业的技师穿梭其中。

会所的理疗师介绍说，他们专门为男士设计了面部护理、肾部保养、颅内减压、刮痧排毒、减啤酒肚、精油拔火罐等十余种服务。「细致化和专业化的程度一点也不亚于女士美容」，会所每天都有不少男士慕名而来，而在众多项目中，据云具有放松性的保健项目最受欢迎。

在外企工作的王先生平时就十分重视「面子」，男士专业美容会所的出现可谓正中下怀，于是成为会所第一批会员，不时前去按摩、美容，他自言心情放松了，压力也随之减轻。

「其实，男人也需要关怀和保养。」男士美容会所的负责人黄燕飞说起了开店的初衷。她认为，在节奏繁忙的现代都市中，男人背负着更多的压力，不少人都处于亚健康状态。「我们宣导的就是在护理身体的同时放飞心情。」不少业内人士都看好这种「美男经济」。他们预计，短短数年之后，男士美容领域将成为一个蕴藏逾亿元商机的巨大市场。